रश्मिका मंदाना और विजय देवरकोंडा की शादी के समय, उनका जश्न तेजी से हाल के समय में सबसे चर्चित शादियों में से एक बन गया। जोड़ी का वेडिंग म्यूजिक वीडियो सोशल मीडिया पर वायरल हो गया, जिससे वह व्यापक रूप से पसंद किये गए वीडियो बन गया, फुटबॉल आइकन लियोनेल मेसी और क्रिस्टियानो रोनाल्डो की पोस्टों के एंगेजमेंट संख्या को भी पार कर गया। लेकिन इंटरनेट को तोड़ने वाले पल के पार, रश्मिका का एलिगेंट रिसेप्शन लुक एक अप्रत्याशित सांस्कृतिक लहर को उत्पन्न कर गया है, जिसे अब कई लोग "रश्मिका इफेक्ट" कह रहे हैं।
जब अधिकांश प्रमुख चर्चित शादी वार्ड्रोब कूट्यूर गाउन्स या जटिल डिज़ाइनर एन्सेम्बल पर ज्यादा भरोसा करते हैं, तो रश्मिका ने अपनी जड़ों का सम्मान करने का जिम्मेदार फैसला लिया। सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट आमी पटेल के द्वारा स्टाइल की गई, अभिनेत्री ने एक धनी लाल मैसूर क्रेप सिल्क साड़ी चुनी, जिसमें एक भव्य काला बॉर्डर था, जिसने पारंपरिक शान और अल्प भव्यता को मिश्रित करने वाली एक दृश्य बनाया। रिसेप्शन से छायांकित छवियों के बाद से, मैसूर सिल्क साड़ियों की मांग में तेजी से वृद्धि हुई है। रिपोर्ट्स सुझाव देती हैं कि उत्तेजना इतनी तेज हो गई है कि राज्य-संचालित सिल्क निकायों को अत्यधिक प्रतिक्रिया के साथ कदमांकन करना पड़ा। कई स्थानों पर, खरीदार विशेष रूप से मांगी गई बुनाई को सुरक्षित करने के लिए सुबह 4 बजे से भी कतारों में खड़े हो रहे हैं।
मैसूर सिल्क में नई रुचि ने बुनाई समुदाय में ताजगी लाई है, 16 पिटाई मशीनें एकाधिकता से चल रही हैं ताकि अचानक बढ़ी मांग को पूरा कर सकें। कई मास्टर वीवर्स के लिए, यह उत्तेजना उनके शिल्प में पुनर्स्थापित स्थिरता और गर्व में बदल गई है। रश्मिका का रिसेप्शन लुक ने इसलिए विवाहिता फैशन से बहुत आगे बढ़ा दिया है। एक हाथ बुनाई में गहराई से जुड़ी हुई, राष्ट्रिय विरासत को फिर से स्पॉटलाइट पर लाने में अभिनेत्री ने मैसूर सिल्क को मद्धम बातचीत का मुद्दा उठाया है, लोगों को याद दिलाते हुए कि भारतीय पारंपरिक वस्त्रों की सुंदरता और विरासत। इस प्रक्रिया में, रश्मिका मंदाना ने सिर्फ एक विवाहिता